Cabañas Isla Verde

Un alojamiento se vende por anticipación: la persona reserva algo que todavía no ha vivido. Si el material no transmite el sitio, compite solo por precio.

Y el calendario manda. En temporada alta la decisión se toma en días; fuera de temporada hay que dar una razón para venir.

Y compite contra el portal de reservas, que enseña las mismas seis fotos de todos los alojamientos del Meta. Lo que hay que ganar no es la comparación de precio: es la sensación de haber estado ahí antes de llegar.

Vamos al lugar y grabamos en las horas que valen —amanecer y última luz— porque es cuando el sitio se ve como la gente lo recuerda.

Contenido y anuncio se planean juntos: la pieza que mejor funciona sin pauta es la que se pauta. Producir bonito y pautar con otra cosa es tirar las dos.

El contenido se organiza por momento del día. Amanecer, media tarde y noche son tres productos distintos del mismo lugar, y cada uno atrae a un huésped distinto.

La pauta se separa de la marca: una campaña sostiene el reconocimiento del sitio y otra, mucho más corta, empuja las fechas que hay que llenar.

La pauta se arma sobre ese material, segmentada por temporada. El contenido y el anuncio son la misma pieza.

Se graba una jornada en el lugar por bloque de temporada, y de ahí sale el material para publicar y para pautar.

Dos jornadas por temporada, una en época de lluvia y otra en seco. El Meta no se ve igual en marzo que en agosto y fingir que sí termina en una reseña de una estrella.

El material se guarda etiquetado por espacio y por hora, así que armar una campaña de última hora no obliga a volver a grabar.